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飞盘运动火爆背后:不少人乐于体验 但赛事IP亟待开发

时间:2022-09-04 13:01:39 | 浏览:993

夏季来临,飞盘运动成为新潮流。中国商报记者了解到,该项运动上手快、门槛低,已吸引越来越多的人参与。与此同时,飞盘装备销售商和飞盘俱乐部也嗅到商机。但业内人士认为,飞盘运动若想持续火下去,还需通过加强赛事IP推广等方式来获得更多关注。

夏季来临,飞盘运动成为新潮流。中国商报记者了解到,该项运动上手快、门槛低,已吸引越来越多的人参与。与此同时,飞盘装备销售商和飞盘俱乐部也嗅到商机。但业内人士认为,飞盘运动若想持续火下去,还需通过加强赛事IP推广等方式来获得更多关注。

上手快门槛低

飞盘运动火了。中国商报记者发现,最近很多人在社交平台分享自己首次尝试飞盘运动的感受,不少人表示“发现了减脂新技能”“简单容易上手,可以带着孩子玩”等等。据大众点评数据,今年5月以来,亲子飞盘的搜索量环比上涨了350%。截至记者发稿,小红书上关于“飞盘”的笔记有9万篇以上。

顾客在户外用品店选购飞盘

据悉,飞盘运动并不是一项新兴运动。2001年,飞盘作为正式比赛项目加入世界运动会,随后,一些城市出现了飞盘俱乐部,部分大学院校也组织起了飞盘社团活动。

王晓雅在美国留学时接触到了飞盘运动,并组织了两个留学生飞盘运动社群。她向中国商报记者介绍,飞盘运动动作简单,容易上手,许多爱好者表示玩过一次飞盘,基本上就可以了解规则。

“飞盘场地为长方形,‘得分区’位于场地两端。双方各有七名队员,成功在对手的得分区接到飞盘就算一分。队员全程不可以有身体接触,在接到飞盘后必须在十秒内扔出飞盘,否则违规。”王晓雅介绍,如今的飞盘运动有很多玩法,包括极限飞盘、躲避飞盘、沙滩飞盘、掷准飞盘等。

除了上手门槛低,飞盘运动装备的价格相比滑雪、露营、划船、冲浪等运动更友好。据了解,目前国内飞盘的价格大概在45元—75元左右,新手玩家不需要太专业的服装,日常运动服基本上可以满足需求。

既然飞盘对新手如此友好,为什么直到最新才火?王晓雅认为,和露营火爆的原因一样,很多人由于疫情影响,无法进行长途旅行,但对于走出家门、亲近户外有一种强烈需求。“飞盘运动可以在城市里的足球场、公园里玩,有些绿化较好的小区也可以玩,一时间激发了大众需求。”

此外,综艺节目也成为这项运动火爆的“助燃剂”。在《花儿与少年》《脱口秀大会》等综艺节目中,众多明星畅谈飞盘带来的乐趣。“明星的推荐也让更多年轻人被飞盘运动吸引。”王晓雅表示。

销售商、俱乐部嗅到商机

飞盘运动火了,背后的生意如何?中国商报记者了解到,飞盘装备销售商、飞盘俱乐部已嗅到了商机。

熊波是飞盘潮牌DOLLYDAILY的运营总监,他向中国商报记者介绍,目前飞盘的主要材质是PE 材质(聚乙烯),重量为175克,直径为27.2厘米。“飞盘的成本是比较低的,售价也不高,所以大部分厂家不愿意投入更多资源在研发上。我们会通过设计新潮图案、推出联名款、限量款等方式吸引年轻消费者,让飞盘更具收藏价值,提升飞盘的溢价空间。”

据了解,上述潮牌目前销量比较高的有芭比粉色的飞盘、国潮风格飞盘、盲盒飞盘等。普通的飞盘可能价格在几十元,潮流个性的飞盘价格可以达到上百元。“今年3月以来,我们公司的飞盘销售额同比上涨约200%。”熊波表示,除了飞盘装备业务,也在筹划做飞盘俱乐部,业务包括飞盘团建、培训等。这种服务类业务的利润比做产品要高一些。

武汉巨蜥飞盘俱乐部的主理人柳筱文则对中国商报记者介绍,他会每周组织三到五场飞盘活动,一场大概40-50人,场场爆满,每人收75元。俱乐部要支付场地租赁、教练、摄像人员以及基础设备等费用,一个月能赚8000-10000元。“另外,我们会拉一些赞助或者接广告,比如在社群里为咖啡品牌、运动饮料、健身服饰等做营销,也可以获得收入,大概有2万-3万元。”柳筱文表示,俱乐部的会员越来越多,他希望以后可以参与到全国性的赛事中,也希望可以和更多教练合作,推广飞盘活动,做竞技训练服务。

如何一直火下去

中国商报记者在采访中了解到,业内人士都在关注飞盘运动的可持续性,希望飞盘运动的火爆不是“昙花一现”。

柳筱文坦言,有些用户仅仅是体验一下,可能只玩了一次两次就退出了。“我们要挖掘的是能一直留下来的会员,他们对于飞盘运动有更高阶的需求,比如专业训练、参加全国性的竞技比赛等。我们要让更多人关注飞盘运动,只有关注的人越多,能留存下来的会员才有可能更多,飞盘俱乐部才能发展下去。”

如何让更多人关注飞盘运动?某体育营销公司副总经理马亦辰(化名)对中国商报记者表示,飞盘运动亟待开发有影响力的赛事IP。他表示,飞盘和滑雪、滑冰、划船、马拉松等运动背后的产业化逻辑相似,即依靠赛事IP 来推动培训业务、装备业务以及相关行业发展。“虽然目前有全国性的飞盘赛事,但由于大众对于飞盘运动的关注度不高,很多赞助商的参与欲望不够强,飞盘赛事一直处于不温不火的状态。今年飞盘运动收获了不少关注和流量,赛事的种类也在不断增加,我认为未来赞助商会倾斜更多资源在这项运动上。”

据悉,2025年成都世界运动会将有飞盘运动项目,世界飞盘联合会也在积极推进飞盘运动进入奥运会。奥林匹克研究专家易剑东曾对外表示,从流行度、成熟度、运营状况、办赛成本这些“硬指标”来看,飞盘项目进入2028年洛杉矶奥运会“比较有戏”。

此外,相关部门也在积极推动飞盘运动发展。在《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)》中的“义务教育体育与健康课程标准(2022年版)”板块,“极限飞盘”入选“时尚运动类项目”。

柳筱文表示,从现在的趋势可以看出,国内外都在关注飞盘运动的发展,随着产业的成熟,未来飞盘运动有望再上一个新台阶。

(中国商报 文/图 颉宇星)

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